Las elecciones
cada 4 años, los políticos y las personas de las agrupaciones
independientes, se doblegan de sus pedestales, y solicitan a sus vecinos, el
favor de que les voten, para conseguir alguna representación, en algún
ayuntamiento.
De esta manera, unos consiguen una representación,
otros protagonismo, algunos la posibilidad de defender sus intereses, pero por
lo que conocemos, eficacia en la gestión de los intereses de los ciudadanos,
por lo general es escasa.
Durante las últimas semanas, he estado siguiendo con interés, los programas y las
declaraciones de los pretendientes
a los cargos electos del
ayuntamiento de Estella Lizarra y algunos de Tierra Estella, para ver cuáles eran sus propuestas relacionadas con el Turismo y más concretamente con el Turismo Rural.
Tengo que decir que
no ha sido una decepción, porque ya lo intuía, pero ha sido
decepcionante, ver y comprobar, el escaso conocimiento del Turismo que tienen los candidatos, los partidos y las agrupaciones,
que van a ser los que van a gestionar esta materia durante los próximos 4 años.
Por esta razón he puesto el título a este post:
“Elecciones
Municipales Tierra Estella ¿El Turismo no Existe?”
En primer lugar hay que decir, que el
conocimiento del turismo y el interés
por parte de los candidatos al Ayuntamiento
de Estella Lizarra, es paupérrimo.
En segundo lugar, las propuestas que han
incorporado en sus programas electorales, ha sido escasas, mal enfocadas y
que no se corresponden, ni con las necesidades reales, ni con la evolución del
turismo que actualmente está demandando.
Ante esta disyuntiva, yo me pregunto, si las personas y
sus grupos tienen tan poco conocimiento, tan poco interés, ¿están realmente
preparados para gestionar un área como es el turismo?, ¿cómo serán capaces de
gestionar otras áreas, como el urbanismo, etc.?
El Turismo Rural en
Tierra Estella
Desde hace muchos años, todos hemos leído en los medios
de comunicación, a responsables de entidades y Lobbys Turísticos de la
merindad, incluyendo al Director General de Turismo, el estellés “Carlos Erce Eguaras [+]”, que “Tierra Estella [+]” tiene
un gran potencial turístico.
Que la "Comarca
Urbasa Estella [+]", tiene un numeroso, interesante y poco explotado
patrimonio turístico.
Este aspecto no es cuestión de visión turística o de
opiniones personales, sencillamente es
un "Axioma [+]”.
Por mi trabajo suelo viajar a otras CCAA de España, y
puedo afirmar que hay pocas zonas, que tengan el patrimonio de “La Merindad Tierra Estella [+]”.
Por esta razón, la primera pregunta que debemos de
hacernos es la siguiente:
¿"Si tenemos el
más numeroso y valioso patrimonio y ha estado sin desarrollar durante
muchos años, quien o quienes han sido los responsables"?
Dejo la respuesta para que Uds. la respondan.
Un hecho es evidente. A pesar de todos los recursos que
tenemos, la promoción ha sido escasa y poco eficaz, y nuestro
posicionamiento, conocimiento y demanda turística, en relación a otros destinos
españoles ha sido insuficiente.
Si comparamos nuestro destino, “Tierra Estella [+]”, con
otros destinos como por ejemplo:
**
“Albarracín [+]”;
**
“Comarca de La Vera [+]”;
**
“El Jerte, Las Hurdes [+]”;
**
“Parque Natural Monfragüe [+]”;
**
“Picos Europa [+]”;
entre otros muchos, comprobaremos que somos unos
desconocidos, a nivel nacional.
Si por otra parte, esta comparación la realizamos, con
otros destinos del “Turismo Navarra [+]”,
como por ejemplo:
** “La Selva del Irati [+]”;
** “Parque Natural Bardenas Reales de Navarra
[+]”;
observaremos, que el grado de demanda turística,
es muy superior es estos destinos.
Por otra parte, otro factor a comparar, es el
conocimiento y la fuerza de la marca turística, o "Branding [+]" de cada destino.
Los lugares antes mencionados, si tienen un buen "Branding [+]", y su marca es conocida nivel nacional, e
incluso internacionalmente.
En este sentido hay que plantearse y analizar, ¿cuál es
la marca de turismo representativa de “La
Merindad de Tierra Estella [+]?”.
** "Tierra Estella [+]" como marca del
consorcio turístico;
** "Tierras de Iranzu[+]""
como entorno de los Valles de Yerri y Valle de Guesálaz;
** "Comarca Urbasa Estella [+]",
que nosotros promocionamos en el “Clúster Urbasa Estella [+]",
junto a nuestra marca primaria de "Navarra Naturalmente
[+]".
Todas ellas son marcas, que se están utilizando y
promocionando, en los diferentes canales promocionales, especialmente Internet.
Alguna marca tiene un carácter de difusión más comarcal,
otra es básicamente provincial y alguna preferentemente de
ámbito nacional.
Cada marca tiene un diferente nivel de penetración, y
va acompañado con contenidos turísticos diferentes.
Dentro del poco conocimiento que nuestro destino, "Tierra Estella [+]," tiene
a nivel nacional, hay que citar 2 excepciones a esta
afirmación.
Una es el "Camino
de Santiago [+]", que por razones obvias si es conocido y “Estella Lizarra [+]" y “Tierra Estella [+]", se benefician de esta afluencia, más por el efecto de
inercia, que por acciones de promoción.
La otra excepción es, "El Nacedero del
Urederra [+]".
Este entorno naturalístico, sí tiene un buen "Branding [+]" y buena
capacidad de atracción de visitantes, hasta el “Valle de Améscoa [+]”, más
concretamente al pueblo de “Baquedano [+]”.
El "El
Nacedero del Río Urederra de Améscoa [+]”, y su famosa "Ruta de las Cascadas de Baquedano [+]", desde su
regulación, en abril de 2014, el número de visitantes ha disminuido, por la limitación
de visitas.
El problema del "Nacimiento
del Urederra en Baquedano [+]",
es que este entorno naturalístico, origina muchas visitas, pero pocas
estancias.
Este hecho origina que la rentabilidad económica sea pequeña,
en relación al potencial turístico que el entorno tiene.
Si comparamos
este hecho, por ejemplo con “Albarracín”, comprobamos que en este
caso la mayoría de visitas, son estancias en el propio “pueblo
de Albarracín”, aspecto que no ocurre en "Baquedano y en su "Ruta al Urederra [+]".
Analizando estas dos excepciones citadas, tenemos
que decir que el éxito en cuanto a promoción, de estos entornos, es
consecuencia de acciones exógenas y no endógenas.
Por esta razón, el turismo de la “Merindad de Tierra Estella [+]”, se beneficia, pero que nadie se
ponga medallas, ya que ninguno, en mi opinión se las merece.
Las Propuestas Turísticas
de los Partidos:
Analizando las propuestas de los aspirantes y grupos al
ayuntamiento, tengo que decir que en el apartado del turismo, han sido pocas,
muy genéricas y poco enfocadas a las
necesidades reales del turismo.
En un tema si ha habido una cierta coincidencia. Me
refiero al “Camino de Santiago Francés
[+]”. La mayor parte de las propuestas
se referían, a que había que
mejorar los accesos para los
peregrinos.
Este aspecto es una verdad a medias. En mi opinión, lo
que hay que hacer, es complementar el servicio a los peregrinos.
Hay que señalizar todos los elementos turísticos,
servicios que son de su interés, no solamente para los peregrinos, sino para
todos los turistas y visitantes.
Otro aspecto a mejorar, es la señalización del propio
camino, en el recorrido por la "Ciudad
Medieval de Estella Lizarra [+]", ya que en algunos puntos no es muy
clara.
Respecto a "La
Ruta milenaria del Camino de Santiago Francés [+]", no hay que hacer
más. Los peregrinos por inercia van a seguir viniendo.
En todo caso, que sean
las empresas alojativas y asociaciones de comerciantes, que se
impliquen y que ellos se subvencionen sus necesidades particulares.
Un aspecto que
nadie ha incluido en sus programas electorales, ha sido la promoción, la
potenciación del “Branding o Marca
Turística [+]”.
Otros importantes aspectos olvidados han sido entre otros:
**
Las demandas de los turistas y viajeros.
**
La creación de contenidos adaptados a
cada nicho.
** La interacción, participación activa en RRSS.
**
La
colaboración público (ayuntamientos) y privada (empresas) en proyectos
de creación de contenidos.
**
Crear y coordinar proyectos turísticos
concretos, necesarios para ser más competitivos.
**
Creación de un plan de marketing.
**
Dinamización y Promoción a nivel nacional, del destino de “Estella Lizarra y
la Merindad de Tierra Estella [+]”.
El Uso de las RRSS
por Parte de Candidatos al Ayuntamiento de Estella Lizarra
A diferencia de otras campañas electorales, en esta de
mayo de 2015, ha aumentado considerablemente la utilización de RRSS, en la
campaña de promoción de candidaturas al ayuntamiento.
Especialmente ha sido
Twitter donde yo he notado más participación, bien sea por
parte de los grupos o coaliciones, y también, por parte de los propios candidatos.
En mi opinión, Twitter
en el la red social más adecuada para dar a conocer las propuestas y establecer
interacciones con los propios electores.
Algunos grupos han sido
más eficientes al incorporar las RRSS y las TIC, en su campaña de
difusión de sus propuestas y en la interacción
con los usuarios.
Pero la mayor parte de candidatos que han utilizado Twitter, su participación ha sido
escaso y poco eficaz.
Bajo mi punto de vista,
es un gran acierto utilizar las RRSS. Pero la cuestión es, que hay que
saber sacarle provecho e interactuar más
y mejor con los electores.
En este sentido,
como excepción de la regla, hay que destacar a María Chivite (Psoe), que se brindó
a interactuar con nosotros, siendo muy activa tanto en la propuesta de
su programa, como en la respuesta a las propuestas que le hicimos.
Es interesante hacer una reflexión. Para estar en
RRSS, hay que ser más activo.
Sino es mejor no estar, ya que la imagen es un aspecto muy importante.
¿Quienes van a
Gestionar el Turismo Rural en Tierra Estella?:
Después de los resultados del 24 de mayo, veremos cómo
queda el panorama político tanto en “Navarra”, como en nuestra
comarca.
Por una parte es importante conocer quién va a gobernar
“Navarra”, ya que de ello dependerá en gran medida los
necesarios cambios que hay que realizar, en materia del Turismo de Navarra.
Si sigue UPN, con “Carlos
Erce Eguaras [+]”, ya sabemos lo que ha realizado, este ilustre estellés,
durante los últimos 8 años por “Tierra
Estella [+]”, (excepción con Tierras de Iranzu) y por su ciudad
“Estella
Lizarra [+]”.
Si son otros los que van a gestionar el “Turismo Rural de Navarra [+], (como
parece que será así, según las encuestas), habrá que ver cuál es el grado de implicación
y ayudas.
Respecto a los futuros gestores de ayuntamientos, hay
que esperar los resultados, y ver quiénes son los responsables de la gestión del
turismo.
Otro aspecto a reseñar es, que en septiembre, se
elegirá a los gestores del “Consorcio Turístico
de Tierra Estella [+]”.
La nueva gestión del por parte del consorcio, es muy importante, ya que este
Lobby turístico comarcal, tiene muchas competencias y el futuro turístico
de la merindad, depende en gran medida de ellos.
Ahora, queda otra
pugna electoral, para conseguir la presidencia del consorcio.
La responsabilidad y gestión de los nuevos gestores es muy alta,
otra cosa es, primero si saben, y
en segundo lugar, si quieren gestionar de una manera eficiente y
eficaz, o los intereses son otros.
El turismo, es un sector importante para la economía de
“Tierra Estella [+]”, especialmente
en los tiempos que estamos y con la
crisis que padecemos.
A los gestores del turismo, hay que decirles que, ya no
vale solamente con trabajar, hay que exigirles que lo que hagan, sea eficaz y que no sean acciones estériles e improductivas.
El turismo es un tema serio e importante. Por esta razón
hay que recordarles a los nuevos gestores, que caprichos y tonterías las justas.
El dinero que gestionarán es de todos, y está en juego
el futuro de una parte importante del desarrollo de la merindad.
No es aceptable que se realicen proyectos ineficaces, como por ejemplo la Escuela
Taller de Turismo.
Después de haberse gastado 265.000 € y formar a 15
personas, ninguna de ellas, está trabajando en el sector.
Curiosamente, para una plaza existente en el consorcio,
eligieron a una persona que no estuvo en la Escuela Taller de Turismo,
de “La
Ciudad de Estella Lizarra [+]”.
Tampoco es admisible, por ejemplo, que después de 8
años gestionando el turismo del ayuntamiento
de la vieja Lizarra, UPN, haya realizado
tan pocas cosas y de una manera tan ineficaz.
La responsabilidad no es solamente de Begoña Ganuza, como alcaldesa, y del
concejal de turismo Javier López,
que la tienen.
La responsabilidad es de todo el ayuntamiento y sus
concejales, que han demostrado su alto
grado de indoctismo en materia turística, al no saber ni querer dar
alternativas para cambiar estas dinámicas, a pesar de tener mayoría de votos.
El Futuro del
Turismo Que nos Viene:
En los próximos
años, la evolución del turismo va a ser muy importante, y en Tierra Estella lo va a ser mucho más.
A partir de ahora el turismo y especialmente el Turismo Rural, va a ser más artesanal.
Ya no va a valer gastar mucho dinero, para promocionar un destino, o para que
vengan más turistas y/o visitantes.
Hay que cambiar la manera de trabajar y gestionar el
turismo. Hay que modificar los planteamientos.
Es necesario ser más innovador y eficaz en la gestión turística.
La regla que va
a regir a partir de ahora, si queremos
tener un destino bien gestionado, es:
"Acción /Reacción/Rentabilidad".
Lo fundamental para tener éxito, es centrarse en el "Branding" y en los contenidos turísticos.
Pero especialmente, hay que tener muy en cuenta a los
turistas.
Ellos van a ser los auténticos protagonistas y jueces,
a la hora de determinar qué destino turístico eligen, para pasar sus
vacaciones, o los fines de semana.
Las RRSS, serán una importante catapulta, para difundir
nuestros contenidos.
De esta manera para tener éxito como destino, dependerá
en gran medida del trabajo que los gestores públicos y los Lobbys realicen.
Por ultimo citar, que un factor muy condicionante en
los próximos 4 años para nuestra comarca, va a
ser "La Ley Borrego".
Esta ley que se está preparando y que si el PP gana las
próximas elecciones se aprobará, va a cambiar y condicionar en gran medida la
gestión y las competencias a nivel turístico.
El espíritu de la futura ley es, dar más competencias a
los ayuntamientos, quitándoselas a las CCAA.
De esta manera, serán los propios representantes de
cada ciudad o pueblo, los que deberán de crear sus propios planes de turismo y no esperar o mendigar, que sea la
propia CCAA, la que lo haga.
Resumiendo, por todo lo expuesto, el turismo no existe en las preferencias de los programas de los partidos
políticos de “Estella Lizarra [+]”
y la “Merindad de Tierra Estella [+]”.
Confiemos que a lo largo de esta legislatura, y con los
cambios que se esperan que se van a producir, en las composiciones de las corporaciones,
cambien la visión, las preferencias y los
objetivos, y el turismo sea una prioridad en las acciones de nuestros representantes
municipales.
Bajo mi punto de vista, la actividad del Turismo
es una actividad muy importante para el desarrollo socioeconómico de la
merindad.
Por esta razón
los políticos municipales,
deberían poner más interés e
implicarse más, porque el futuro
de nuestra comarca, depende en gran medida del desarrollo de esta
actividad.
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